Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık hizmetlerinde uyguladığı faturalandırma yöntemleri nedeniyle Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini belirlemek amacıyla soruşturma başlattı. Soruşturma, Google’ın reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden fatura keserek ayrımcılık yapıp yapmadığı iddialarını mercek altına alıyor.
Çevrim içi reklamcılık sektörü, dijital mecralarda reklam verenlerin hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan karmaşık bir yapıya sahip. Bu sistemde reklam verenler, reklam ajansları ve yayıncılar, reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla bir araya geliyor. Reklam envanterinin büyük ölçüde otomatik süreçlerle pazarlanması, sektörün dinamiklerini oluşturuyor.
Farklı Faturalandırma ve Vergi Yükümlülükleri İncelemede
Soruşturmanın temelinde, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşterilerin Türk vergi mevzuatına göre stopaj yükümlülüğüne tabi olması, ancak Türkiye üzerinden faturalandırılanların bu yükümlülükten muaf tutulması yatıyor. Kurum, bu uluslararası faturalandırma yapısının, aynı sınıflandırmadaki teşebbüsler için farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığını ve hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığını değerlendirecek.
Rekabet Kurumu, Google’ın reklam veren ve ajansı müşterilerini hangi ölçütlere göre sınıflandırdığını, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığını ve faturalandırma uygulamalarına nasıl yansıdığını detaylı bir şekilde araştıracak. Ayrıca, bu sınıflandırmanın teşebbüsler üzerinde yarattığı maliyet etkileri ve Google’ın bu temelde başka ayrımcı davranışlar sergileyip sergilemediği de soruşturma kapsamında incelenecek.
